Toda a gente fala de "marketing de conteúdo", poucas empresas executam bem. Publicar por publicar não é estratégia. Estratégia é um plano com pilares, formatos, calendário e métricas — alinhado aos objetivos comerciais da empresa.
1. Defina 3 a 5 pilares de conteúdo
Pilares são os grandes temas sobre os quais a sua empresa tem autoridade. Para uma clínica de estética, podem ser: tratamentos faciais, corpo, bem-estar, autoestima. Tudo o que publicar deve encaixar num pilar.
2. Distribua entre 3 tipos de conteúdo
Educativo (ensina algo útil), inspiracional (mostra transformações e resultados) e promocional (apresenta serviços e ofertas). Regra geral: 60% educativo, 30% inspiracional, 10% promocional.
3. Calendário mensal
Planeie o mês inteiro antes de começar. Reduz stress, garante consistência e permite alinhar com datas comerciais importantes (Black Friday, Natal, lançamentos).
4. Reaproveite tudo
Um artigo de blog vira 5 posts de Instagram, 3 Reels, 1 vídeo de YouTube e 1 newsletter. Não crie do zero para cada plataforma — multiplique.
5. Meça o que importa
Não vaidades. Meça: leads gerados por canal, custo por lead, conversão de lead em cliente, faturação atribuída. Conteúdo é investimento, deve ter ROI.